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近日，在中國家用電器研究院的指導下，由全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2024年中國家電行業(yè)年度報告》對外發(fā)布。報告全文將于《家用電器》雜志全文刊載。以下為報告內容摘錄。2024年，在全球經(jīng)濟不確定性與外部環(huán)境壓力交織下，中國宏觀經(jīng)濟展現(xiàn)出穩(wěn)中有進的態(tài)勢，全年國內生產(chǎn)總值（GDP）增長保持在合理區(qū)間，經(jīng)濟增長結構逐步向消費驅動和創(chuàng)新驅動轉型。從消費市場的轉型到出口渠道的優(yōu)化，從房地產(chǎn)市場的調整到消費刺激政策的推進，各項宏觀經(jīng)濟政策都為中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，內需和技術創(chuàng)新成為家電業(yè)增長的關鍵驅動力。 中國家電行業(yè)在2024年取得了令人矚目的成績。出口方面維持增長態(tài)勢，海關總署數(shù)據(jù)顯示，2024年全年家用電器出口額達到7122億元（人民幣值），同比增長15.4%，展現(xiàn)了中國家電在全球市場的競爭力。內銷方面，雖然上半年出現(xiàn)銷售動力不足的情況，但是隨著“以舊換新”政策的全面落地，三季度以來規(guī)模開始回升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年國內家電市場零售額8468億元，同比增長9.0%。 主要家電品類中電視、空調、冰洗傳統(tǒng)大家電零售額占比達到六成以上，由于空調、冰洗產(chǎn)品銷售的提升，大家電規(guī)模實現(xiàn)了12.4%的增長；廚衛(wèi)品類中，“國補”品類銷售提升明顯，同時洗碗機、凈水器、微蒸烤一體機在地方補貼的加持下繼續(xù)保持增長；生活小家電整體實現(xiàn)了正增長，主要產(chǎn)品中清潔電器、美發(fā)產(chǎn)品及咖啡機均實現(xiàn)了較大增長。 2024年下半年，以舊換新政策推動國內彩電市場回暖，政策同時促進了高能效、大屏、高刷新率電視的普及，MiniLED、OLED等新技術加速推廣。線上線下均價提升，75吋及以上大屏銷量大幅增長。技術進步與消費需求雙驅動，推動行業(yè)升級，AI與智能家居融合趨勢加強。 2024年中國生活電器線上市場表現(xiàn)強勁，增幅6.4%，而線下銷售額下降5.1%。政策刺激尤其在智能清潔電器和空氣凈化器等品類表現(xiàn)突出。產(chǎn)品結構升級和技術創(chuàng)新趨勢明顯，如低噪音電飯煲和高效空氣凈化器等。 掃地機器人市場上，地方補貼強力推動了銷售增長，四季度貢獻了近一半銷售額。全能基站成為產(chǎn)品標配，市場主流機型向2000-4000元集中。隨著智能化和高效清潔需求增加，行業(yè)向深度智能清潔升級，未來AI智能識別和多功能集成等技術將推動市場增長。電吹風市場同樣表現(xiàn)強勁，尤其是線上市場，高速機型進一步普及。輕量化和護發(fā)功能逐漸成為消費者關注重點，同時負離子電吹風市場份額大幅增長，而高端產(chǎn)品需求趨于理性，這一趨勢在線下市場尤為明顯。 2024年，中國家電市場呈現(xiàn)線上線下雙軌并進的發(fā)展格局，線上渠道零售額為4671億元，占比55.2%，而線下市場在“國補”政策推動下展現(xiàn)強勁復蘇，零售額為3797億元，占比44.8%。線上渠道依靠供應鏈效率提升、數(shù)字化營銷及完善的服務網(wǎng)絡持續(xù)領先；線下渠道則經(jīng)歷從流量運營到價值創(chuàng)造的轉型，注重品質消費和高端產(chǎn)品的提升。隨著政策引導，傳統(tǒng)家電品類如彩電、洗碗機等實現(xiàn)結構性增長，呈現(xiàn)消費升級趨勢。 此外，線上市場競爭激烈，社交電商展現(xiàn)出強勁增長勢頭，成為新興電商的增長引擎。傳統(tǒng)電商面對流量瓶頸，開始向細分市場轉型，并與社交平臺合作以提升用戶轉化率。線下渠道則加速轉型，向場景化體驗店升級。蘇寧易購、京東和海爾三翼鳥等企業(yè)通過打造沉浸式、全場景體驗店，增強了消費者的互動體驗和購買意愿。未來，場景化體驗店有望成為推動家電行業(yè)創(chuàng)新與消費升級的重要力量。 近年來，國家通過“以舊換新”政策推動家電消費向綠色節(jié)能和智能化方向升級，促進了家電市場的增長。2024年，政策支持下，高能效和智能家電產(chǎn)品表現(xiàn)強勁，一級能效家電和智能家電的市場滲透率快速提升，尤其在空調、冰箱等核心品類中，一級能效產(chǎn)品銷量持續(xù)增長。2025年，新的“國補”細則將進一步擴大補貼范圍，涵蓋更多家電品類，并提高補貼力度，持續(xù)推動家電行業(yè)綠色化和智能化轉型。 與此同時，AI技術的廣泛應用為家電行業(yè)帶來變革。美的、TCL、海爾、海信等品牌通過接入DeepSeek技術，將實現(xiàn)產(chǎn)品智能化升級，而蘇寧和京東等零售渠道，利用AI技術的加持，提升了銷售效率和客戶體驗。未來AI技術的更多應用，將在優(yōu)化產(chǎn)品決策、提升服務效率、改善用戶體驗等方面發(fā)揮更大的作用。 |
