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近日，京東、天貓、快手等平臺(tái)相繼開(kāi)啟2025年“618”購(gòu)物節(jié)。從目前公布的玩法來(lái)看，有平臺(tái)取消“跨店滿(mǎn)減”，有平臺(tái)則取消預(yù)售。但對(duì)消費(fèi)者而言，今年“618”的明顯特征是更簡(jiǎn)單、更直接。而對(duì)于商家而言，參與活動(dòng)也更加簡(jiǎn)單，有平臺(tái)推出“免報(bào)名”機(jī)制，還有平臺(tái)拿出紅包補(bǔ)貼作為激勵(lì)。
從5月13日開(kāi)始的“618”，再次刷新最長(zhǎng)618活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，比去年還早了一周。各大電商平臺(tái)紛紛上場(chǎng)，通過(guò)超長(zhǎng)周期覆蓋、補(bǔ)貼加碼以及流量爭(zhēng)奪，亮出自己的“殺手锏”，力爭(zhēng)在618大促中大獲全勝。
今年“618”大促的“國(guó)補(bǔ)+平臺(tái)補(bǔ)貼”組合依然給力，也成為最大賣(mài)點(diǎn)之一。京東將首次整合“國(guó)補(bǔ)”與京東外賣(mài)百億元補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)上加補(bǔ)”，天貓也將在國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠20%基礎(chǔ)上再發(fā)國(guó)補(bǔ)大額消費(fèi)券，天貓、抖音均表示，國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼。
2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日開(kāi)啟上線，平臺(tái)推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng)。
今年以來(lái)，國(guó)家補(bǔ)貼政策支持消費(fèi)品以舊換新效能持續(xù)提升，手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品也被納入新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策惠民范圍。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，平臺(tái)國(guó)家補(bǔ)貼已覆蓋全國(guó)29省，包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類(lèi)。其中，個(gè)護(hù)電器、筆記本電腦、手機(jī)等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)120%。為方便消費(fèi)者在618期間以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)置新“機(jī)”，抖音電商將在國(guó)家補(bǔ)貼之外加補(bǔ)平臺(tái)消費(fèi)券。據(jù)悉，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼之后，消費(fèi)者可以最低5折的價(jià)格選購(gòu)數(shù)碼家電產(chǎn)品。 |
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