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在國內(nèi)小家電市場競爭加劇、增長放緩的背景下，多家小家電企業(yè)加速布局海外市場。6月3日晚間，愛仕達(dá)股份有限公司宣布，計(jì)劃通過全資子公司愛仕達(dá)（香港）有限公司，在越南設(shè)立孫公司并投資不超過1.5億元人民幣建設(shè)炊具、小家電和工業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目。 該項(xiàng)目旨在建立生產(chǎn)與服務(wù)體系，縮短供應(yīng)鏈響應(yīng)周期，精準(zhǔn)對接海外客戶需求。此舉有助于鞏固愛仕達(dá)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的市場份額，并通過本地化運(yùn)營提升品牌國際知名度。2024年，愛仕達(dá)外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收13.40億元，同比增長39.79%，占總營收比重提升至45.80%。 除愛仕達(dá)外，蘇泊爾依托法國SEB集團(tuán)銷售網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品銷往50多個國家和地區(qū)，2024年外銷營收達(dá)75.02億元，同比增長21.07%。小熊電器通過自主品牌出海和跨境電商策略，國外銷售收入達(dá)6.68億元，同比增長80.81%。深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司針對海外市場需求推出定制化產(chǎn)品，2024年海外業(yè)務(wù)營收2.31億元，同比增長36.15%。 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國廚房小家電與個護(hù)小家電出口額分別同比增長9.1%與16.9%。然而，國內(nèi)廚房小家電整體零售額同比下降0.8%，個護(hù)小家電市場呈現(xiàn)分化發(fā)展態(tài)勢。專家指出，未來中國小家電企業(yè)的增長重心將更多依賴海外市場拓展，而國內(nèi)市場則更注重品牌力與產(chǎn)品創(chuàng)新能力。 業(yè)內(nèi)人士建議，小家電企業(yè)需從四方面構(gòu)建核心能力：筑牢技術(shù)壁壘，深耕本地化生態(tài)，提升品牌形象，以及優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)和物流配送體系，以適應(yīng)全球市場的競爭需求。 |
