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2025年上半年全球及中國(guó)小家電市場(chǎng)分析與展望

報(bào)告指出，海外小家電市場(chǎng)今年一季度整體微跌。中國(guó)在向內(nèi)擴(kuò)容消費(fèi)，向外多元布局之下，今年前五個(gè)月家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，銷售額達(dá)到4022億元，同比增長(zhǎng)12.7%。生活家電以615億元的規(guī)模，超過(guò)16%的同比增速領(lǐng)跑，并呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)。

今年在補(bǔ)貼政策和消費(fèi)量需求的推動(dòng)下，全球科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)重回增長(zhǎng)軌道，一季度銷售額達(dá)1962億美元，同比增長(zhǎng)2.3%。中國(guó)是驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ襞懦袊?guó)市場(chǎng)因素，全球市場(chǎng)銷售額則同比下滑2.2%。

海外小家電市場(chǎng)一季度銷售額141億美元，同比微跌0.6%。其中，個(gè)人護(hù)理和環(huán)境家電呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額分別為25億美元、60億美元，同比分別增長(zhǎng)0.6%、1.6%；廚房家電市場(chǎng)銷售額56億美元，同比下跌3.4%，因此拖累了海外小家電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。

分不同國(guó)家和地區(qū)看，今年一季度東歐地區(qū)小家電銷售額同比增長(zhǎng)最快（+10.9%），其次為中東非地區(qū)（+3.7%）。亞洲地區(qū)下跌最多，發(fā)達(dá)亞洲地區(qū)同比下降4.8%，發(fā)展中亞洲地區(qū)同比下降2.6%；西歐和拉丁美洲也呈下跌態(tài)勢(shì)。海外小家電品類繁多，但排名前十的子品類銷售額占全部小家電市場(chǎng)近四分之三。吸塵器在海外銷售額比重遠(yuǎn)超其他子品類，約為25%，而其他所有子品類比重皆不超過(guò)10%。

聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品類別，今年一季度，海外市場(chǎng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比微漲0.6%，達(dá)25.6億美元。女士IPL和美發(fā)器為增長(zhǎng)相對(duì)較大的子品類，其它子品類變化不大。環(huán)境電器也同比增長(zhǎng)了1.6%，達(dá)59.8億美元；吸塵器增幅最大，洗地機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)40%，掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)24%�？諝馓幚砥�、電暖氣和蒸汽清潔機(jī)也有小幅增長(zhǎng)。

海外廚房家電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，今年一季度銷售額55.7億美元，同比下降3.4%。除了熱飲機(jī)銷售額同比微漲0.2%以外，其它主要廚房家電子品類皆有不同程度下跌，其中食物料理機(jī)成市場(chǎng)最大拖累。整體來(lái)看，小家電市場(chǎng)中那些精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)增長(zhǎng)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者品牌，成功實(shí)現(xiàn)了最大程度的擴(kuò)張，并進(jìn)一步延伸至新的產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域或品類。

中國(guó)家電市場(chǎng)在今年前五個(gè)月整體表現(xiàn)良好，銷售額達(dá)到4022億元，同比增長(zhǎng)12.7%。生活家電以615億元的規(guī)模，超過(guò)16%的同比增速領(lǐng)跑。其中洗地機(jī)和掃地機(jī)器人仍是生活家電規(guī)模及增速擔(dān)當(dāng)；清潔電器市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)204億元，同比增長(zhǎng)43%；咖啡機(jī)作為品質(zhì)生活代表，則以超高的同比增速（+80%）成為亮點(diǎn)。