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回顧家電市場，環(huán)境健康電器在2025年618大促（25W20-25W25：2025年5月12日-2025年6月22日）同比高增，表現(xiàn)亮眼。具體品類表現(xiàn)如下：
水家電 水家電整體：在凈水器、凈飲機(jī)等均價(jià)較高品類的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，2025年618期間水家電行業(yè)迎來全面增長，銷量、銷售額與產(chǎn)品均價(jià)均實(shí)現(xiàn)顯著提升。從細(xì)分品類來看，凈水器低端產(chǎn)品憑借不斷增強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力，有效激發(fā)了市場需求；凈飲機(jī)與飲水機(jī)的增長則主要得益于消費(fèi)者對(duì)制冰功能的旺盛需求。在大促節(jié)奏方面，今年618大促的活動(dòng)周期進(jìn)一步拉長，自5月中上旬便已啟動(dòng)，分階段的促銷模式使活動(dòng)節(jié)奏更趨平緩，三波促銷之間設(shè)置的緩沖期，為消費(fèi)者提供了更充裕的決策時(shí)間。
凈水器：國補(bǔ)驅(qū)動(dòng)全價(jià)位升級(jí)，通量迭代加速
在國家補(bǔ)貼政策的有力推動(dòng)下，凈水器在2025年618開門紅階段便呈現(xiàn)出量額雙增的良好態(tài)勢(shì)。從價(jià)格段分析，1500元價(jià)位段產(chǎn)品市場份額快速擴(kuò)張，基礎(chǔ)款凈水器市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)加速邁入“1元1G”時(shí)代（即每獲得1G制水量的成本約為1元）。主銷中端市場產(chǎn)品升級(jí)步伐加快，6-8年長效濾芯逐步成為標(biāo)配，富含礦物質(zhì)、純/凈分離龍頭等聚焦健康屬性的功能產(chǎn)品市場份額持續(xù)提升。高端市場中，頭部品牌不斷強(qiáng)化產(chǎn)品功能配置，行業(yè)“頂配”機(jī)型市場份額穩(wěn)步上揚(yáng)。
細(xì)分來看，純水機(jī)通量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)。目前，1000G和1200G通量的主流產(chǎn)品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量產(chǎn)品的市場份額也在穩(wěn)步提升，滿足消費(fèi)者對(duì)更快制水速度、更大出水量的需求。
凈飲機(jī)：制冰功能引爆市場，中高端份額攀升
受國家補(bǔ)貼政策及創(chuàng)新功能驅(qū)動(dòng)，2025年618期間凈飲機(jī)行業(yè)增長勢(shì)頭顯著。其中，制冰凈飲機(jī)成為市場新寵，市場份額快速提升，強(qiáng)勁拉動(dòng)中高端價(jià)格段產(chǎn)品的銷售增長。消費(fèi)者對(duì)凈飲機(jī)的需求已不再局限于單純的飲水功能，集制冰、加熱、凈化等多種功能于一體的復(fù)合型產(chǎn)品，正成為市場主流選擇。
飲水機(jī)：量額齊增，功能融合趨勢(shì)顯著
618期間，飲水機(jī)市場同樣實(shí)現(xiàn)銷量與銷售額的雙增長，并呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)化升級(jí)特征。從細(xì)分品類來看，管線機(jī)市場份額持續(xù)擴(kuò)大，尤其是冰熱管線機(jī)和桌面式飲水機(jī)備受消費(fèi)者青睞。而制冰、富鍶、礦化等新型功能飲水機(jī)的熱銷，標(biāo)志著水家電行業(yè)已進(jìn)入功能深度融合的新階段，消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)的需求正朝著多元化、健康化方向發(fā)展。
電風(fēng)扇 在618購物促銷活動(dòng)、夏季高溫催生的旺盛需求，以及國家補(bǔ)貼政策的三重利好驅(qū)動(dòng)下，電風(fēng)扇品類迎來銷售熱潮。線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電風(fēng)扇銷額一舉突破22.8億，同比增幅超37%。
細(xì)分市場中，產(chǎn)品創(chuàng)新與功能升級(jí)成為拉動(dòng)銷售的關(guān)鍵因素。其中，手持風(fēng)扇憑借便攜性優(yōu)勢(shì)異軍突起，成為市場新寵；300-400元價(jià)位段的高端循環(huán)扇銷量持續(xù)攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力；落地扇則聚焦消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的需求，通過搭載安睡靜音功能贏得青睞；塔扇憑借節(jié)省空間、送風(fēng)柔和等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量與價(jià)格的雙增長，市場表現(xiàn)亮眼。
凈化器 市場大盤：618大促凈化器實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，首波爆發(fā)式增長后逐步趨穩(wěn)
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場618大促期間凈化器零售額8.17億元，同比增長27.8%，零售量47.45萬臺(tái)，同比增長36.9%，增速均顯著高于一季度26.5%和21.2%的水平。值得注意的是，在銷售規(guī)�？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，行業(yè)均價(jià)同比下滑6.6%，這主要?dú)w因于高性價(jià)比機(jī)型主導(dǎo)市場。從促銷節(jié)奏來看，由于2024年第20周尚未啟動(dòng)大促活動(dòng)，今年首周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長特征，而隨著促銷活動(dòng)持續(xù)開展，第21-25周增速逐步回歸常態(tài)，整體呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。
價(jià)格段：線上高端市場增長放緩，新需求持續(xù)向兩端擴(kuò)展
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場618大促期間價(jià)格格局呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，呈現(xiàn)"中端發(fā)力、兩端趨緩"的顯著特征。具體來看，1000元以下入門價(jià)位段零售額份額同比微增2.3%，高端市場（5000元+）僅增長0.4%，而3000-4000元中端價(jià)位段表現(xiàn)最為突出，份額同比大幅提升6.5%，成為驅(qū)動(dòng)市場增長的核心力量。該價(jià)格段的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)主要得益于參數(shù)升級(jí)需求與寵物凈化新需求的雙重推動(dòng)：一方面，寵物凈化器產(chǎn)品持續(xù)更新迭代，持續(xù)拉動(dòng)3000元以上的中高端市場增長；另一方面，高性價(jià)比產(chǎn)品逐步向上擴(kuò)展，成功切入這一價(jià)格帶，進(jìn)一步擠壓高端產(chǎn)品的份額。
產(chǎn)品趨勢(shì)：數(shù)顯可視化、高能效大參數(shù)、寵物專研凈化器成三大消費(fèi)增長引擎
當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求正從基礎(chǔ)功能向智能化、專業(yè)化和可視化升級(jí)，普遍認(rèn)為具備實(shí)時(shí)數(shù)顯、高效凈化和寵物專用功能的產(chǎn)品更能滿足健康生活需求。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間甲醛數(shù)字顯示凈化器、高參數(shù)凈化器、寵物凈化器零售額占比相比往年618均出現(xiàn)大幅增長態(tài)勢(shì)，零售額份額分別為48.3%、55.6%、57.7%。面對(duì)這一趨勢(shì)，企業(yè)正加速技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)布局，一方面通過提升產(chǎn)品性能參數(shù)和智能交互體驗(yàn)來強(qiáng)化競爭力，另一方面針對(duì)細(xì)分場景推出差異化產(chǎn)品，同時(shí)優(yōu)化營銷策略以強(qiáng)化消費(fèi)者教育，推動(dòng)市場從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭轉(zhuǎn)型。
加濕器 市場大盤：線上整體規(guī)模增長承壓，但均價(jià)同比保持雙位數(shù)增長 2025年618大促期間，加濕器線上市場呈現(xiàn)"量減額降但結(jié)構(gòu)升級(jí)"的特征。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上加濕器零售額0.77億元，同比下滑11.9%，零售量37.05萬臺(tái)，同比下滑22.0%，市場規(guī)模整體收縮。然而，值得注意的是，行業(yè)均價(jià)逆勢(shì)增長13.0%，這一結(jié)構(gòu)性變化主要源于中高端產(chǎn)品的市場份額快速提升，其中400-799元中端價(jià)格段零售額份額同比增長6.6%，3000元以上高端市場增長4.2%。這種"量降價(jià)升"的市場表現(xiàn)，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能與健康功能的重視程度持續(xù)提升，加濕器行業(yè)正經(jīng)歷從普及型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)的過渡階段。
產(chǎn)品趨勢(shì)：大加濕量&加濕凈化一體機(jī)引領(lǐng)健康家電消費(fèi)新趨勢(shì) 當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大加濕量產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在400-600、800-1000、1000+加濕量零售額占比均實(shí)現(xiàn)增長，反映出消費(fèi)者對(duì)快速加濕解決方案的強(qiáng)烈需求，特別是大空間環(huán)境和北方地區(qū)的用戶更青睞高性能產(chǎn)品。同時(shí)，加濕凈化一體機(jī)也日益受到歡迎，今年618期間，加濕凈化一體機(jī)零售額0.56億元，同比增長43.6%，其中以加濕為主和以凈化為主的一體機(jī)產(chǎn)品分別同比增長24.4%和51.5%，這種多功能集成產(chǎn)品因其使用便利性和空間利用率優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，促使廠商加快復(fù)合技術(shù)創(chuàng)新步伐，并通過精準(zhǔn)的場景化營銷策略凸顯其健康生活價(jià)值。 |
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