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2025年618大促落下帷幕。各平臺普遍推行“直降”促銷策略，疊加國家補貼政策，推動家電品類銷售再創(chuàng)新高。其中，個護小家電憑借“智能”、“健康”等核心賣點展現(xiàn)出強勁市場活力，電動剃須刀、電動牙刷、按摩儀等品類表現(xiàn)尤為亮眼。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間電動剃須刀零售額同比增加了15.0%，電動牙刷零售額同比增加3.6%。相比之下，電吹風(fēng)早期由于技術(shù)變革帶來的紅利消退，高速電吹風(fēng)市場飽和，故而零售額同比降低19.7%。
01 平臺表現(xiàn)三大亮點其一、專業(yè)電商領(lǐng)跑增長，個護小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀）在專業(yè)電商平臺零售額同比增長16.6%，各細(xì)分品類規(guī)模均有提升。 其二、渠道融合深化，種草轉(zhuǎn)化加速：各平臺與小紅書合作推出“種草直達(dá)”功能，大幅縮短內(nèi)容跳轉(zhuǎn)交易鏈路，有效激活禮贈場景。數(shù)據(jù)顯示京東個護小家電禮贈用戶同比增長35%。 第三，即時零售爆發(fā)，美團、京東、淘寶等平臺爭相布局即時零售，帶動線上線下融合升級，美團閃購戰(zhàn)報顯示，超60類商品成交額翻倍，實現(xiàn)大幅增長。
02 從“低價內(nèi)卷”邁向“品質(zhì)經(jīng)濟”伴隨著今年618各平臺簡化規(guī)則（比如“一件立減”），消費者價格敏感度提升，對于不同產(chǎn)品、平臺之間的比價也變得更為直觀，從奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)中可以看出，618期間個護三品類價格均有下調(diào)，電吹風(fēng)均價降幅尤為顯著，近100元。然而，這并非單純的價格戰(zhàn)，更標(biāo)志著“品質(zhì)經(jīng)濟”時代的到來，消費者更看重質(zhì)價比。分價格段數(shù)據(jù)印證了這一點：電動剃須刀市場國貨高端突破，500-1000元價格段表現(xiàn)亮眼，份額同比增加了4.9%，電動牙刷市場500-1000元價格段成為了最大的增量來源，份額同比增加了4個百分點。
電動剃須刀：更小尺寸，更高效率，更好質(zhì)感
2025年618期間，便攜式電動剃須刀持續(xù)增長，銷額份額占比達(dá)到37.2%，較去年618大幅提升14.3%。產(chǎn)品尺寸進一步縮小，部分型號集成剃須刀、潔面刷、鼻毛修剪器等多功能，提升了收納與攜帶便利性。同時，憑借更高的剃須效率，往復(fù)式產(chǎn)品表現(xiàn)突出，便攜性與多刀頭設(shè)計成為重要亮點。此外，618恰逢父親節(jié)，禮贈場景成為品牌重點發(fā)力方向。
電動牙刷：智能可視化驅(qū)動升級，健康管理成核心
618期間，搭載顯示屏的智能電動牙刷增長顯著，銷額份額占比達(dá)到39.4%，較去年618大幅提升12.2%。產(chǎn)品核心通過內(nèi)置屏幕或APP實時反饋，將刷牙過程轉(zhuǎn)化為直觀的健康管理。契合了消費者對科學(xué)護理與自我健康關(guān)注的提升趨勢。其次兒童電動牙刷618期間也有著出色表現(xiàn)，銷額份額為13.8%，較去年618份額增加了3.6%。
綜上所述，2025年618個護小家電市場呈現(xiàn)顯著分化與升級特征。電動剃須刀與電動牙刷憑借創(chuàng)新功能和高端化策略實現(xiàn)逆勢增長，而電吹風(fēng)則步入存量競爭階段。渠道融合與即時零售的蓬勃發(fā)展，以及消費者對質(zhì)價比的追求，共同推動市場向“品質(zhì)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。未來，品牌唯有持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、提升核心性能與用戶體驗，并精準(zhǔn)把握多元化消費場景，方能在日益成熟且競爭激烈的市場中贏得持續(xù)增長。品質(zhì)與創(chuàng)新，將成為驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的雙輪引擎。 |
