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電商平臺(tái)：市場規(guī)模持續(xù)增長

    嬰童小家電品類的電商市場規(guī)模三年來持續(xù)增長。天貓銷售額穩(wěn)定增長，市占率下滑至62.1%，仍是電商平臺(tái)份額第一。京東也在小幅度增長，市占率保持在26%左右。抖音由于起步晚體量小，雖然同比增長達(dá)到90%，但市占率只有11.4%，還有很大的增長空間。

淘寶：嬰童小家電2024年淘寶渠道整體增長32.0%，調(diào)奶器、奶瓶消毒器作為第一梯隊(duì)，保持雙位數(shù)高增長。破億品類中電動(dòng)牙刷、暖奶器、寶寶理發(fā)器出現(xiàn)小幅下滑。

京東：嬰童小家電2024年京東渠道整體增長5.1%，第一品類調(diào)奶器以8.95億體量增長31.6%，其余品類均出現(xiàn)下滑。

抖音：嬰童小家電2024抖音渠道整體增長90.0%，與淘寶、京東不同，抖音第一品類為奶瓶消毒器。TOP3品類漲勢(shì)迅猛，雖然目前體量較小，但發(fā)展空間非常大。

嬰童小家電-大品類排行榜

    淘寶平臺(tái)top10品牌分別為：小白熊、波咯咯、小熊、Usmile、孕貝、小壯熊、Daewoo、OIDIRE、十月結(jié)晶、babycare。

    京東平臺(tái)top10品牌分別為：小白熊、小熊、蘇泊爾、波咯咯、Usmile、孕貝、小壯熊、浦利頓、飛利浦、babycare。

    抖音平臺(tái)top10品牌分別為：孕貝、小白熊、波咯咯、蘇泊爾、小壯熊、Mamahome、爸比愛、大嘴鴨、淘氣寶貝、浦利頓。

嬰童小家電未來展望

    嬰童小家電市場規(guī)模預(yù)計(jì)以 5.8% 的復(fù)合增長率穩(wěn)健擴(kuò)容。

    伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國母嬰小家電正從 "能用" 向 "好用"，從"公用" 向 "專用" 深度轉(zhuǎn)型。

    線上渠道份額逐年高增，多品牌布局電商領(lǐng)域。

    2025 年 Q1 線上占比近 80%，小熊、蘇泊爾等品牌通過獨(dú)立母嬰旗艦店搶占先機(jī)，小熊母嬰業(yè)務(wù)增速達(dá) 80%-104%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均 14%-18%。

    產(chǎn)品升級(jí)圍繞智能化（APP 互聯(lián)、精準(zhǔn)控溫）、健康化（深層滅菌、食品級(jí)材質(zhì)）、場景化（喂養(yǎng)/清潔/健康監(jiān)測）三大主線。

    消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品多元發(fā)展，便攜式小家電滿足戶外場景，個(gè)性化定制契合新生代家長需求。