現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們更傾向于購買方便快捷的小家電來提高生活品質(zhì)和效率，而個人護理類小家電作為小巧且耗電量極低的家居設(shè)備，因能提高生活幸福感，而逐漸成為人們生活不可或缺的一部分，并為日常生活的各方面提供便利及效率。同時，“懶人經(jīng)濟”“趣味生活” 等理念興起，使得個人護理小家電等產(chǎn)品受到消費者青睞。
【吹風品類趨勢方向】
趨勢1：高速，高速吹風機拉動電吹風類目的增長，低速吹風機用戶滲透率近50%；
趨勢2：護發(fā)，除護發(fā)類型外，可突出吹風機適用的發(fā)質(zhì)，如受損、染燙、沙發(fā)等，引導用戶發(fā)現(xiàn)需求；
趨勢3：出差、旅游場景，mini/可折疊12個月連續(xù)正增，整體高增；
趨勢4：宿舍/小功率，7、8月提前蓄水，9、10月高效收割；
【卷直品類趨勢方向】
趨勢：特色功能以自動斷電為高增，使用場景以宿舍人群為高增，保持產(chǎn)品優(yōu)勢前提下，可以側(cè)重水霧夾板，吹發(fā)拉直二合一等方向；
【理容品類趨勢方向】
剃須刀
趨勢1：禮贈，禮贈相關(guān)關(guān)鍵詞熱度持續(xù)上升；剃須刀購買用戶中，女性用戶同比增長4.3%，在特殊節(jié)點占比持續(xù)提升。（產(chǎn)品方向：注重剃須刀外觀設(shè)計、情侶款和禮盒款式，打造差異化產(chǎn)品，提供個性化定制服務(wù)。）
趨勢2：便攜，生活節(jié)奏加快，出差/旅游等場景需求涌現(xiàn)，消費者對電動剃須刀的便捷性要求越來越高，打造“男人第二把須刀”概念。（產(chǎn)品方向：小巧便攜、長續(xù)航、旅行鎖、收納盒）
趨勢3：敏感肌適用，消費者對于剃須刀使用體驗愈發(fā)重視，干凈快捷的剃須體驗以及順滑舒適的膚感變得尤為重要。（產(chǎn)品方向：親膚、清潔中心、低摩擦舒適環(huán)）
趨勢4：智能，低價市場內(nèi)卷嚴重，增速放緩甚至收縮；消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求提高，電動剃須刀需逐步實現(xiàn)智能化升級，開拓新賽道，給消費者提供更加舒適和精準的剃須體驗。（產(chǎn)品方向：浮動刀頭、動態(tài)感應、貼面設(shè)計、超薄刀網(wǎng)）
理發(fā)器
趨勢：母嬰、寵物、光頭神器、沙龍級專業(yè)理發(fā)器；
【口腔品類趨勢方向】
電動牙刷
趨勢1：智能/掃振
掃振：23年10月徠芬掃振電動牙刷上市，usmile、小米、拜爾等品牌紛紛布局掃振產(chǎn)品；
智能：頭部品牌在產(chǎn)品中融入更多智能交互，通過牙菌斑反饋賦予用戶更直觀的牙齒清潔感知。
趨勢2：長續(xù)航
長續(xù)航可以打造更好的用戶使用體驗，以及解決洗漱空間充電不方便的痛點。
趨勢3：便攜/禮贈場景
頭部品牌禮贈及出行相關(guān)場景產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，在情人節(jié)、520及雙旦等節(jié)點爆發(fā)力強。
•禮贈：禮盒款、情侶款、禮盒及禮袋贈品、DIY定制
•便攜：便攜電動牙刷、搭配便攜旅行盒的套裝產(chǎn)品
趨勢4：兒童電動牙刷
兒童電動牙刷品類增長超大盤迅速，成人電動牙刷品牌及母嬰品牌陸續(xù)布局。
•護齒清潔：清潔分區(qū)、含氟刷毛、軟毛刷頭、藍光消毒盒等增加父母產(chǎn)品信賴
•造型：卡通造型激發(fā)兒童刷頭興趣
•聯(lián)名：兒童熱門動漫及IP聯(lián)名款自帶流量
沖牙器
趨勢1：正畸護理，針對正畸及種植牙用戶，提供更加輕柔及靈活水流產(chǎn)品；
趨勢2：便攜沖牙器，小體積抽拉式的便攜沖牙器，適用于旅行、出差及職場等場景；
趨勢3：中老年護牙，中老年牙齒狀態(tài)不佳人群，父親節(jié)及母親節(jié)節(jié)點產(chǎn)品。
【健康品類趨勢方向】
趨勢1：禮贈心智持續(xù)建立，非剛需按摩類目主動搜索禮物關(guān)鍵詞占比長居TOP5；除了產(chǎn)品詞維護以及產(chǎn)品包裝創(chuàng)新外，產(chǎn)品可創(chuàng)新送禮和情感結(jié)合。
趨勢2：按摩靠墊越來越受大眾喜愛，按摩細分類目中，腰部、按摩靠墊，增速較大；按摩靠墊產(chǎn)品迭代快，增速明顯；
足浴盆
趨勢1：UV殺菌、高深桶護膝加熱已經(jīng)成為主流、進階的產(chǎn)品；
1）隨著用戶對泡腳桶功能需求多樣化，熱敷膝蓋、石墨烯加熱，等對膝蓋有療養(yǎng)功效已成為眾多消費者喜愛的產(chǎn)品；
2）UV殺菌已成為用戶首選的標準之一，注重健康、美觀、倒水方便、顏色溫暖舒適，可以大大提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
【按摩椅品類趨勢方向】
趨勢1——好小巧。
小型按摩椅、辦公按摩椅
（1）空間狹小出租房/辦公室，底輪隨意搬，小面積即時放松。
（2）一平米就放下，價格便宜，性價比高。
趨勢2——好休閑。
按摩沙發(fā)、按摩搖椅
（1）居家放松必備，連接手機支架，不倒翁搖擺。
（2）莫蘭迪時尚配色，外觀年輕化，貼合整體家裝風格。
趨勢3——好智能。
（1）AI智能體型檢測：通過傳感器或3D掃描技術(shù)，識別用戶的身體輪廓，根據(jù)個人的體型調(diào)整按摩位置和強度，提供更加精準和個性化的按摩體驗。
（2）AI語音聲控：解放雙手，語音操控，開口即享愜意生活。
（3）熱敷、溫控，守護怕冷和中老年人群。
【美容品類趨勢方向】
Led排燈類美容儀在年輕用戶中已形成品類認知，產(chǎn)品趨勢偏向體驗便利性更高的面罩型產(chǎn)品；
作為光類美容器的延伸品類，膠原光類美容器仍處于教育階段，在2000~3000中高端價格段有布局機會；
脫毛儀品類趨于成熟，目前呈價格下探趨勢，500~1000價格段是真空價格段；
受脫毛脈沖光成熟技術(shù)外溢，及消費端美白大需求雙重刺激，脈沖光美容儀競爭不足，仍有較大增長空間；
射頻類因受法規(guī)監(jiān)管影響，2000+中高價段品牌秩序重建中；
EMS微電流類美容儀在中高價格段分別有雅萌max三代和JOVS超膜刀撐傘，分別形成兩個機會價格段；
超聲類美容儀受院線滲透影響，對中高凈值人群有較高吸引力，品類呈現(xiàn)高增長趨勢。
輕醫(yī)美水光針院線及家用熱度均較高，頗受一二線城市年輕白領(lǐng)青睞，目前家用水光品牌較少，藍海市場待進一步拓展。
