|
在當(dāng)今快節(jié)奏的生活時(shí)代，小家電以其便捷、實(shí)用的特性，逐漸成為人們提升生活品質(zhì)的重要幫手。從小巧玲瓏的廚房神器到貼心呵護(hù)的個(gè)護(hù)助手，再到提升生活舒適度的生活良品，小家電的身影無(wú)處不在。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1—11月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，家用電器和音像器材類零售總額約為9189億元，同比增長(zhǎng)9.6%，遠(yuǎn)超社零大盤增速。 這場(chǎng)超額增長(zhǎng)的背后，除了普及度較高的大家電等為消費(fèi)市場(chǎng)所注入的部分外，更多是基于國(guó)補(bǔ)刺激下的存量置換型消費(fèi)。而仍處在普及階段的多元的小家電所呈現(xiàn)的，則是“整體趨勢(shì)性增長(zhǎng)”。 回顧2024年的最后一個(gè)大促“雙11”，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)的大清潔等品類迎來(lái)“量?jī)r(jià)齊升”。其中，如線上掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)6.8%，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到3752元——這一均價(jià)，已然遠(yuǎn)超人們眼中的大家電冰箱、彩電、洗衣機(jī)等。 此外，廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電如臺(tái)式電烤箱、電蒸鍋、電吹風(fēng)等，在銷售量、均價(jià)上同樣呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。至于一些趨勢(shì)品類如家用咖啡機(jī)、寵物空氣凈化器、制冰機(jī)等，更是呈高雙位數(shù)乃至三位數(shù)增長(zhǎng)。 PART 01 量增價(jià)跌分級(jí)化，社媒種草熱度高 消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求是在不斷提升的，消費(fèi)者越來(lái)越“不將就”，而是更加注重品牌、服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)的全方位升級(jí)，但更加注重性價(jià)比，對(duì)價(jià)格敏感度提高，促使小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)下滑以及價(jià)格段 K 型分化態(tài)勢(shì)。 社交電商在個(gè)護(hù)小家電類目規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸趨近于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，消費(fèi)者在社交平臺(tái)上被種草日益增多�？諝庹ㄥ仭⑽⒉t、破壁機(jī)等廚房小家電的種草熱度最高，例如懶人食譜和教程、使用攻略和技巧、產(chǎn)品評(píng)測(cè)、榜單等花式營(yíng)銷層出不窮；而生活小家電也成了社交電商的香餑餑，熱度不斷上升，例如以必買清單、生活好物推薦、幸福感小家電、寶藏黑科技等方式進(jìn)行植入或KOL傳播。 根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，社交電商個(gè)護(hù)小家電類目規(guī)模擴(kuò)大，已高速增長(zhǎng)多年且趨近天貓和京東。抖音渠道同比走勢(shì)趨緩，電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷兩位數(shù)增長(zhǎng)，電動(dòng)剃須刀部分月份負(fù)增長(zhǎng)。廚房小家電中空氣炸鍋（如山本）、破壁機(jī)（如九陽(yáng)）、電飯煲（如蘇泊爾）熱門受關(guān)注。 除此之外，根據(jù)天貓雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示：雙十一期間，全周期 589 個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng) 46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中聚焦清潔行業(yè)的追覓已是天貓“雙11”小家電品牌的榜首，專注烤箱、廚師機(jī)領(lǐng)域的海氏，基于旗下熱門大單品，在廚房電器品牌榜上位居TOP5。在水健康榜單上，咖啡機(jī)品牌上榜了三家，其中德龍位居榜首，格米萊、百勝圖居于榜六、榜七位置。 PART 02 消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，市場(chǎng)呈多樣化趨勢(shì) 隨著消費(fèi)者對(duì)生活小家電的需求不斷升級(jí)，小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出6大發(fā)展態(tài)勢(shì)： 產(chǎn)品逐步智能化 在這個(gè)日新月異的時(shí)代，智能小家電代表的是科技與生活的完美融合，隨著經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在購(gòu)買小家電時(shí)不再盲目追求新奇和潮流，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。另一方面，早期的智能小家電產(chǎn)品在普及過程中也逐漸暴露了其局限性：應(yīng)用場(chǎng)景有限、功能單一、智能化程度不足等問題。 面對(duì)這些挑戰(zhàn)，智能小家電企業(yè)們開始重新審視自己的價(jià)值。他們意識(shí)到，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的實(shí)用性和智能化程度。 在這個(gè)過程中，一些新興的智能小家電產(chǎn)品開始嶄露頭角。比如洗地機(jī)，這個(gè)結(jié)合了清潔和智能化的新產(chǎn)品，近年來(lái)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，成為智能小家電市場(chǎng)的新寵。與掃地機(jī)器人相比，洗地機(jī)不僅功能更加全面，而且使用頻率更高，能夠更好地滿足消費(fèi)者的清潔需求。 此外，智能小家電企業(yè)們也開始將目光投向海外市場(chǎng)。隨著全球消費(fèi)者對(duì)智能家居的需求不斷增加，中國(guó)智能家電品牌憑借性價(jià)比和創(chuàng)新能力，在海外市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。 以電動(dòng)牙刷為例，由于增長(zhǎng)動(dòng)力不足，目前品牌紛紛通過功能創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者，如增加清潔力、推出智適應(yīng)、掃振一體、變頻護(hù)齦、牙菌斑監(jiān)測(cè)等功能，以及升級(jí)智能屏顯功能，展示刷牙模式、漏刷區(qū)域、刷牙進(jìn)度等信息。通過創(chuàng)新功能提升口腔護(hù)理效果和智能性，滿足消費(fèi)者新需求。 再如廚房小家電，智能溫控與時(shí)間管理逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配模塊，用戶一鍵設(shè)定可獲得契合個(gè)人口味與營(yíng)養(yǎng)需求的烹飪效果；部分產(chǎn)品搭載海量智能食譜，通過手機(jī) APP 輕松操作。消費(fèi)者希望通過智能化的廚房小家電簡(jiǎn)化烹飪過程，同時(shí)滿足個(gè)人口味和營(yíng)養(yǎng)需求。 2. 健康和安全 消費(fèi)者對(duì)健康和安全關(guān)注度不斷提高。在廚房家電上，更注重材質(zhì)安全和低噪音特性。如新推出的 0 涂層電飯煲，防止涂層脫落對(duì)健康的潛在威脅；部分產(chǎn)品通過外側(cè)設(shè)計(jì)隔音罩，或采用變頻無(wú)刷輕音電機(jī)等推出低噪音產(chǎn)品。 3.戶外便攜化 隨著消費(fèi)者生活方式更加多元化，對(duì)戶外活動(dòng)熱情增加，戶外便攜式廚房小家電應(yīng)運(yùn)而生且發(fā)展迅速。如便攜式燒烤爐、便攜式咖啡機(jī)、戶外空氣炸鍋等產(chǎn)品，設(shè)計(jì)巧妙、體積小巧、方便攜帶，滿足消費(fèi)者在戶外活動(dòng)時(shí)的烹飪需求。 4.多功能融合 趨向于多功能融合，既適合高效但講究的生活，又節(jié)省空間和購(gòu)買成本。 例如洗地機(jī)，集洗地、吸塵、拖地、消毒等功能于一體，既可以高效清潔地面，又能節(jié)省空間和購(gòu)買成本。對(duì)于有寵物的家庭，洗地機(jī)可以針對(duì)性地去除寵物毛發(fā)和異味；對(duì)于有小孩的家庭，洗地機(jī)的消毒功能可以有效殺滅地面上的細(xì)菌，為家人提供一個(gè)安全的生活環(huán)境。 5.需求精細(xì)化 在個(gè)護(hù)小家電方面，需求精細(xì)化表現(xiàn)得更為突出。除了常見的電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)等產(chǎn)品不斷升級(jí)功能以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求外，針對(duì)特定部位護(hù)理的小家電也逐漸受到青睞。 比如，眼部按摩儀針對(duì)現(xiàn)代人長(zhǎng)時(shí)間使用電子設(shè)備導(dǎo)致的眼部疲勞問題，提供了多種按摩模式和熱敷功能，能夠精準(zhǔn)地按摩頸部穴位，有效緩解眼部干澀、脹痛、疲勞。另外還細(xì)分有能夠淡化黑眼圈、導(dǎo)入眼露、淡化細(xì)紋的眼部按摩儀，滿足美眼需求。 此外，針對(duì)不同膚質(zhì)的美容儀也層出不窮，有的適合干性皮膚的深層補(bǔ)水，有的則針對(duì)油性皮膚進(jìn)行清潔和控油，滿足了消費(fèi)者對(duì)肌膚精細(xì)化護(hù)理的需求。 6.追求幸福感 追求幸福感也是今年小家電消費(fèi)的趨勢(shì)之一。創(chuàng)意貼心的設(shè)計(jì)、沉浸式的使用體驗(yàn)、能不動(dòng)手就不動(dòng)手的功能……高顏值、有趣味、個(gè)性化，讓你不管看起來(lái)還是用起來(lái)都心情明媚。而這一主題，也被種草博主們廣泛應(yīng)用、不斷發(fā)揮。 結(jié)語(yǔ) 現(xiàn)今“悅己”消費(fèi)成為新風(fēng)向，隨著消費(fèi)者需求的不斷精進(jìn)，消費(fèi)者們對(duì)個(gè)護(hù)生活電器有著更多的需求：他們更加關(guān)注產(chǎn)品的功能多樣性、實(shí)用性和創(chuàng)新性。據(jù)調(diào)查，女性群體對(duì)廚房電器和生活電器興趣程度高，男性群體則更關(guān)注個(gè)護(hù)電器。 隨著“國(guó)補(bǔ)”范圍的再次拓寬，不少消費(fèi)者都想趁著年前再進(jìn)行一波消費(fèi)，“家電以舊換新”“國(guó)補(bǔ)”成為繞不開的關(guān)鍵詞。 免責(zé)聲明：本宣傳文案所涉數(shù)據(jù)、圖片、視頻等資料部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，內(nèi)容僅供參考，準(zhǔn)確內(nèi)容以展會(huì)官網(wǎng)發(fā)布為準(zhǔn)。如涉及侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。 |
 |
 |
微信公眾號(hào) |
微信咨詢 |
