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在如今個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，年輕人越來越注重悅己消費(fèi)。享受生活、寵愛自己，這種消費(fèi)觀念正成為新的社會(huì)風(fēng)向，同時(shí)也成為個(gè)護(hù)小家電發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，個(gè)護(hù)小家電（電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀）線上零售額（傳統(tǒng)電商+抖音）222億元，同比增長16.8%；零售量12448萬臺(tái)，同比增長18.1%。與此同時(shí)，美容儀，按摩儀、沖牙器等類目也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。接下來，我們將從趨勢(shì)產(chǎn)品出發(fā)，分析行業(yè)目前的幾個(gè)風(fēng)向。 風(fēng)向一：高速電吹風(fēng)進(jìn)入“親民”時(shí)代眾所周知，高速電吹風(fēng)的崛起拉動(dòng)電吹風(fēng)行業(yè)二次升級(jí)，行業(yè)規(guī)模連年增長。高速電吹風(fēng)共經(jīng)歷了幾個(gè)階段： 2016年為高速電吹風(fēng)發(fā)展元年，戴森推出第一款后迅速霸榜； 2020- 2021年行業(yè)進(jìn)入成長期，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入高速電吹風(fēng)市場，將價(jià)格定位在一千元以上； 2022-2023年品牌不斷涌入，為高速電吹風(fēng)爆發(fā)期，產(chǎn)品百花齊放，價(jià)格大幅降低，部分機(jī)型降價(jià)低至299元左右，同時(shí)新興渠道對(duì)于行業(yè)拉力也不容小覷。 伴隨一批又一批的新玩家涌入，同時(shí)也滋生出一些問題，仿冒品牌以及白牌占比提升，虛標(biāo)參數(shù)產(chǎn)品增多，也預(yù)示著行業(yè)規(guī)范性提升刻不容緩。 總之高速電吹風(fēng)行業(yè)未來發(fā)展方向： 品牌端，打擊假冒偽造產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品線，降低成本，提升利潤空間； 產(chǎn)品端，優(yōu)化產(chǎn)品功能及外觀造型，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，比如高速吹護(hù)機(jī)。
風(fēng)向二：電動(dòng)牙刷技術(shù)二次升級(jí)，以功能促進(jìn)需求前些年電動(dòng)牙刷由于其健康屬性，曾一度打爆口腔市場。但是在2021-2022年間，快速增長帶來的問題逐漸顯現(xiàn)，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，質(zhì)量良莠不齊。連續(xù)兩年規(guī)模20%左右的降幅發(fā)人深思，電動(dòng)牙刷藍(lán)海已然不在？ 其實(shí)不然，首先電動(dòng)牙刷的滲透率還在低位，普及空間充足。其次是今年電動(dòng)牙刷的智能化內(nèi)卷，對(duì)于行業(yè)規(guī)模起到強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。過去電動(dòng)牙刷的智能化僅為壓力感應(yīng)、換區(qū)提醒等功能，消費(fèi)者對(duì)于其使用感知并不是很明顯，后來的增加的APP功能，使用體驗(yàn)提升了，但是由于人們?cè)缙饡r(shí)間匆忙，使用頻次低，故消費(fèi)者對(duì)于APP功能的高溢價(jià)認(rèn)可度也比較低。 但是在今年我們看到上新了許多突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品，比如有的增加了屏幕可視化功能，有的發(fā)明了除聲波和旋轉(zhuǎn)之外的‘掃振式’的全新刷牙模式，有的增加了牙菌斑檢測(cè)功能使得刷牙更為安心，有的增加了變頻護(hù)齦功能提升刷牙的舒適度。一系列的革新動(dòng)作推動(dòng)電動(dòng)牙刷市場重回正向增長，相信在未來電動(dòng)牙刷的成長潛力仍然存在。
風(fēng)向三：出行便攜剃須刀，“一路狂飆”便攜式電動(dòng)剃須刀和高速電吹風(fēng)不一樣，高速電吹風(fēng)后續(xù)大概率會(huì)成為產(chǎn)品標(biāo)配功能，便攜式電動(dòng)剃須刀作為剃須刀的一個(gè)分支，其成長空間是有瓶頸的。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，便攜式電動(dòng)剃須刀的高速增長時(shí)期為2021-2022年，2023年開始，雖品牌入局者成倍增加，但無論是從銷額份額還是銷量份額角度都可以看到，便攜式基本已經(jīng)趨于飽和了，野蠻增長時(shí)期已成過去。預(yù)計(jì)2024年，便攜式份額仍會(huì)有小幅增長，產(chǎn)品外觀方面仍可做為創(chuàng)新方向之一。
風(fēng)向四：高頻帶低頻，個(gè)護(hù)周邊同樣重要牙刷頭為電動(dòng)牙刷的耗材，口腔精華為漱口水的耗材，精油、發(fā)膜等為電吹風(fēng)的護(hù)發(fā)耗材。個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品更新頻率快，忠誠度、復(fù)購率低，用耗材帶動(dòng)低頻器材，可以刺激消費(fèi)迭代，增加用戶粘性，從而拉動(dòng)持續(xù)消費(fèi)。 風(fēng)向五：聚焦人群，差異化布局細(xì)分場景送禮場景、兒童電動(dòng)牙刷、情侶款家庭款電動(dòng)牙刷、戶外旅行場景、殺菌場景、敏感肌適用電動(dòng)剃須刀均可作為產(chǎn)品未來方向之一。 |
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