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廚房小家電、清潔電器、個(gè)護(hù)電器、按摩電器等生活電器冰火兩重天。2024年上半年，廚房小家電量漲額跌，網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器業(yè)績(jī)雙降，紅極一時(shí)的空氣炸鍋增速放緩，比依股份、利仁科技遭遇成長(zhǎng)煩惱。
清潔電器加速普及，行業(yè)公司業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)，不過(guò)科沃斯?fàn)I收下滑。個(gè)護(hù)電器也喜憂(yōu)參半，飛科電器也承壓，營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。按摩電器有所回血，倍輕松扭虧為盈。生活電器技術(shù)創(chuàng)新仍需加強(qiáng)。
小熊電器業(yè)績(jī)雙降，空氣炸鍋有所“熄火”
上半年，廚房小家電量漲額跌，消費(fèi)者將需求理性表現(xiàn)到淋漓盡致。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年廚房小家電整體零售額同比下降5.4%，零售量同比上漲0.4%。
廚房小家電上半年業(yè)績(jī)對(duì)比。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者制圖。
這一變化也體現(xiàn)在企業(yè)半年報(bào)上，公司營(yíng)收表現(xiàn)好于凈利潤(rùn)。蘇泊爾、新寶股份等業(yè)績(jī)都有正向增長(zhǎng)，九陽(yáng)股份營(yíng)收增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)繼續(xù)承壓。小熊電器業(yè)績(jī)雙降，幅度頗大；公司第二季度更為嚴(yán)峻，公司營(yíng)收9.37億元，同比下降14.01%；歸母凈利潤(rùn)銳減至1013萬(wàn)元，同比下降85.89%。
財(cái)信證券分析師周心怡認(rèn)為，蘇泊爾上半年內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收較同期略有增長(zhǎng)；外銷(xiāo)業(yè)務(wù)由于去年同期公司主要外銷(xiāo)客戶(hù)處于去庫(kù)存階段，隨著歐美市場(chǎng)去庫(kù)存后需求回升，公司主要外銷(xiāo)客戶(hù)的訂單較同期增長(zhǎng)明顯，外銷(xiāo)收入因此實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
“九陽(yáng)股份上半年內(nèi)銷(xiāo)平穩(wěn)增長(zhǎng)，廚電核心業(yè)務(wù)（食品加工機(jī)及營(yíng)養(yǎng)煲系列）保持增長(zhǎng)，炊具系列下滑較多。在海外毛利率下滑的情況下公司通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)整體毛利率上行。”光大證券分析師洪吉然提到。
開(kāi)源證券分析師呂明認(rèn)為，小熊電器上半年在高基數(shù)下，行業(yè)需求承壓競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司渠道調(diào)整致?tīng)I(yíng)收承壓；毛利率延續(xù)下滑趨勢(shì)主系國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇致均價(jià)下滑。關(guān)注高基數(shù)度過(guò)后新品周期下業(yè)績(jī)修復(fù)。
近年來(lái)，空氣炸鍋出口呈現(xiàn)脈沖式增長(zhǎng)，到2023年上半年開(kāi)始調(diào)整。今年上半年，空氣炸鍋的出口增速低于中國(guó)家電整體出口增速。這令利仁科技和比依股份半年報(bào)壓力大增，比依股份增收不增利，歸母凈利潤(rùn)下滑近半。
在經(jīng)歷了四個(gè)季度的營(yíng)收下滑后，北鼎股份采取相對(duì)積極主動(dòng)的費(fèi)用投放策略，從而拉動(dòng)第二季度收入增速回升。券商預(yù)計(jì)山姆會(huì)員店所帶來(lái)的新增量是公司線下經(jīng)分銷(xiāo)渠道高增的重要原因。
鍋具大佬愛(ài)仕達(dá)上半年賠錢(qián)賺吆喝，不過(guò)同比有所收窄。對(duì)于“公司是否打算剝離家電資產(chǎn)，做大做強(qiáng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)？”的提問(wèn)。愛(ài)仕達(dá)表示，堅(jiān)持“智慧炊電+智能制造”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以炊具業(yè)務(wù)為立足點(diǎn)，發(fā)展小家電和家居業(yè)務(wù)，以機(jī)器人應(yīng)用為契機(jī)，提供智能制造整體解決方案。
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷提到，上半年，廚房小家電市場(chǎng)量漲額跌表明消費(fèi)者需求仍在，也反映出理性消費(fèi)主導(dǎo)下行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品有更明顯的傾向性。年輕群體和銀發(fā)群體成為消費(fèi)主力，消費(fèi)趨勢(shì)更加趨向于健康、理性悅己、質(zhì)價(jià)比等特征，這些產(chǎn)品趨勢(shì)也滲透在每個(gè)細(xì)分品類(lèi)里。
“從多年的廚房小家電發(fā)展生命周期來(lái)看，剛需品類(lèi)面臨的飽和問(wèn)題將持續(xù)加重，預(yù)測(cè)后期想要刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，必然需要有較強(qiáng)的產(chǎn)品技術(shù)支撐，并且能從實(shí)際上改變消費(fèi)者的體驗(yàn)。從廚房收納來(lái)看，嵌入式在小家電行業(yè)還未產(chǎn)生，但也是潛在的核心發(fā)展趨勢(shì)�！崩铈帽硎�。
清潔電器一枝獨(dú)秀，科沃斯?fàn)I收下滑
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年清潔電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.8%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.6%。具體來(lái)看，掃地機(jī)器人新品拉動(dòng)效應(yīng)顯著，領(lǐng)跑清潔整體，洗地機(jī)價(jià)格繼續(xù)下探，銷(xiāo)額增幅收窄，無(wú)線吸塵器降幅收窄。
清潔電器上半年業(yè)績(jī)對(duì)比。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者制圖。
清潔電器仍是家電明星品類(lèi)。科沃斯、石頭科技、萊克電氣、德?tīng)柆斔募疑鲜泄景肽陥?bào)中，唯有科沃斯出現(xiàn)下滑，其他公司業(yè)績(jī)都上漲。營(yíng)收方面，科沃斯規(guī)模最大，但增速出現(xiàn)下滑。石頭科技業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最好，萊克電氣、德?tīng)柆攦衾麧?rùn)表現(xiàn)不如營(yíng)收。
海外業(yè)務(wù)助推清潔電器業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中石頭科技加緊布局海外市場(chǎng)，產(chǎn)品觸及全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。萊克電氣家電出口業(yè)務(wù)和跨境電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)均超30%。
呂明提到，科沃斯上半年外銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但面臨海外競(jìng)爭(zhēng)加劇、需求景氣度下行擾動(dòng)。公司優(yōu)化線下網(wǎng)絡(luò)布局，毛利率逐漸修復(fù)，控費(fèi)成效顯著，盈利能力有所改善。
“石頭科技上半年內(nèi)銷(xiāo)平穩(wěn)增長(zhǎng)，得益于海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，各地區(qū)渠道拓展，海外業(yè)務(wù)增速更快拉動(dòng)公司上半年毛利率整體上行，銷(xiāo)售費(fèi)用率保持平穩(wěn)、研發(fā)費(fèi)用率增長(zhǎng)主因公司加大產(chǎn)品布局，盈利能力改善明顯。”洪吉然表示。
近期，清潔電器行業(yè)熱度不減，科沃斯被指虛假宣傳，與3i隔空喊話，核心技術(shù)成焦點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，清潔電器市場(chǎng)成為近年來(lái)具備高成長(zhǎng)性的明星大類(lèi)。在價(jià)格的比拼與營(yíng)銷(xiāo)的較量之外，后續(xù)專(zhuān)利、技術(shù)層面的博弈，有可能增多。品牌除了要樹(shù)立更敏銳的專(zhuān)利積累與保護(hù)意識(shí)外，也需要在差異化創(chuàng)新層面多做布局。
奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗提到，洗地機(jī)行業(yè)繼續(xù)洗牌，內(nèi)卷嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)不止，疊加品類(lèi)紅利期消退，導(dǎo)致整體增速放緩，無(wú)線吸塵器品類(lèi)下滑收窄。盡管上半年清潔電器整體增長(zhǎng)不錯(cuò)，但考慮到去年走勢(shì)以及當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀，下半年壓力將會(huì)增加。
個(gè)護(hù)小家電喜憂(yōu)參半，飛科電器承壓
2024年上半年個(gè)護(hù)小家電行業(yè)喜憂(yōu)參半。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電吹風(fēng)零售額同比增長(zhǎng)24.0%；電動(dòng)牙刷零售額同比降低5.3%，電動(dòng)剃須刀零售額同比降低5.2%，主要原因在于便攜式及新興電商的疲弱，抑制了行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。
個(gè)護(hù)電器、按摩電器上半年業(yè)績(jī)對(duì)比。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者制圖。
這令個(gè)護(hù)電器龍頭飛科電器壓力倍增，公司上半年業(yè)績(jī)雙降，凈利潤(rùn)近乎腰斬。按摩電器方面，奧佳華與榮泰健康營(yíng)收繼續(xù)下滑，倍輕松微增。榮泰健康歸母凈利潤(rùn)表現(xiàn)不錯(cuò)，倍輕松扭虧為盈，奧佳華凈利潤(rùn)下滑最多。
洪吉然提到，飛科電器上半年品類(lèi)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)，博銳品牌保持較快增長(zhǎng)。公司通過(guò)降價(jià)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈等市場(chǎng)變化，并搶占份額是電吹風(fēng)毛利率下滑較大的原因。銷(xiāo)售費(fèi)用率同比提升主要系線上投流及品宣費(fèi)用增長(zhǎng)所致。
李婷提到，今年以來(lái)個(gè)護(hù)小家電價(jià)格戰(zhàn)表現(xiàn)也是十分激烈。高速電吹風(fēng)以及智能化電動(dòng)牙刷的持續(xù)滲透，消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，再難回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品，且個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品單價(jià)較低，比較容易進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。
“倍輕松上半年業(yè)績(jī)同比扭虧，公司毛利率提升的核心原因?yàn)檎{(diào)整了成本策略，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈降本。對(duì)抖音渠道的投放有所收縮，回歸更加穩(wěn)定的流量投放模式之后，投入轉(zhuǎn)化效率有所提升。公司加強(qiáng)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)加盟力度，海外布局加快�！眹�(guó)泰君安證券分析師蔡雯娟表示。
田亞麗介紹，按摩（保�。╇娖骶�上市場(chǎng)表現(xiàn)較“疲軟”且“震蕩”，需要開(kāi)始注入“強(qiáng)興奮劑”。智能、健康以及場(chǎng)景化是按摩（保�。╇娖髦饕漠a(chǎn)品趨勢(shì)。企業(yè)后續(xù)應(yīng)加強(qiáng)車(chē)內(nèi)、睡眠等場(chǎng)景化的產(chǎn)品宣傳，同時(shí)增加套系售賣(mài)等銷(xiāo)售手段。 |
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