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中新網(wǎng)廣州11月28日電 (記者 許青青)隨著海外“雙十一”落幕、“黑色星期五”促銷火熱進(jìn)行，中國清潔家電品牌在海外市場捷報(bào)頻傳。據(jù)跨境電商平臺阿里速賣通(AliExpress)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至11月20日，該平臺中國清潔家電銷售額同比增長達(dá)85%。
其中，在海外“雙十一”期間，深圳清潔電器品牌ILIFE在該平臺上銷售額同比增長130%。過去一年總銷售額增長近三倍，在波蘭單一市場年銷售額便突破千萬美元。
據(jù)速賣通清潔家電類目負(fù)責(zé)人介紹，清潔家電非常依賴于智能制造以及比較高端的生產(chǎn)設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，曾長期由iRobot、戴森等國際品牌主導(dǎo)。但近年來，中國品牌通過三大路徑實(shí)現(xiàn)突破：在導(dǎo)航算法、避障技術(shù)等核心領(lǐng)域取得突破，并實(shí)現(xiàn)跨品類技術(shù)復(fù)用；依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在材料、工藝、成本控制等方面建立護(hù)城河；以高性價比策略打開市場，產(chǎn)品性能達(dá)到國際頭部品牌的80%-90%，價格卻僅為1/7-1/8。
這種“性能接近、價格親民”的產(chǎn)品策略，正在重塑全球清潔家電市場格局。如，思傲拓Seauto精準(zhǔn)捕捉歐洲消費(fèi)特征，推出定價約400美元的泳池機(jī)器人，以高智能化和高性價比迅速打開歐美市場。安克的智能割草機(jī)器人通過功能升級，在德國市場一周內(nèi)銷售額便突破1萬美元。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國清潔家電出海將呈現(xiàn)三大趨勢：技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)深化，從單一功能向智能生態(tài)演進(jìn)；品類拓展加速，從室內(nèi)清潔向庭院、泳池等戶外場景延伸；中國清潔家電行業(yè)將從代工制造向自主品牌轉(zhuǎn)型，在全球市場展現(xiàn)中國“智”造的新形象。
在中國品牌出海浪潮中，跨境電商平臺提供了強(qiáng)大助力。其中，速賣通于2025年9月啟動“超級品牌出海計(jì)劃”，助力中國品牌低成本高效成交。今年上半年，該平臺新增中國品牌數(shù)同比增長70%，超500個品牌銷售額翻倍。
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